Die Branche der chemischen Industrie hat ein ambivalentes Image. Zwar sind sich die Menschen der Benefits, die Chemie mit sich bringt, bewusst (zB Innovationsleistungen, Vereinfachung des Alltags durch Produkte wie Haushaltsreiniger, Pharmaerzeugnisse, Plastikgüter), jedoch werden auch einige Risiken befürchtet.

Darum unterstreicht der Fachverband in seiner Werbekampagne den Nutzen der Chemie und versucht durch vertrauensbildende Themen in der Kommunikation (wie etwa Problemlösungskompetenz der Branche bei Zukunftstrends) die Wahrnehmung in eine positive Richtung zu lenken.

Denn wenn der Nutzen erkannt wird, wird Chemie durchaus positiv wahrgenommen. Diesen Nutzen sichtbar zu machen, ist das Ziel der Kampagne. Unter dem Slogan 'Es gibt für alles eine Formel' werden Probleme mithilfe von Chemie gelöst. Damit soll in den Köpfen der Menschen eine Kehrtwende geschafft werden: von "Chemie als Problem" zu "Chemie als unverzichtbarer Hero". 

Sowohl innerhalb als auch außerhalb der Kampagnen-Zeiträume wird online und in sozialen Netzwerken durch Werbung der Nutzen von Chemie unterstrichen.

Den aktuellen Spot finden Sie auf www.diechemie.at